Оказывается, люди переплачивают за понравившиеся им вещи не случайно, установили исследователи.
Исследования, проведённые специалистами из университета Дюка, подтвердили, что эмоции по поводу понравившейся вещи и её финансовая оценка формируются в одной и той же зоне мозга, располагающейся прямо между глаз (так называемая вентромедиальная предлобная кора).
Эксперименты основывались на изучении головного мозга добровольцев с помощью магнитно-резонансной томографии. Одну из групп, участвующих в эксперименте, просили открыто выражать эмоции по поводу демонстрируемых картинок, вторая группа критически подходила к возникающим у них эмоциональным окраскам. В первом случае, при нерегулируемых позитивных эмоциях, снимки МРТ фиксировали напряжённость работы мозга, как при высокой оценке предмета, а в другом случае, когда испытуемые подходили к вопросам оценки с "холодной" головой, активность участка снижалась, как при уменьшении ценностных характеристик.
Таким образом, утверждают учёные не обязательно всё время контролировать позитивные эмоции, однако в случае совершения больших покупок стоит иногда охладить пыл, дабы не переоценить ценность предмета и избежать непростительных финансовых ошибок.