"Индепендент Медиа" ищет желтый трафик для rb.ru

ИД заплатил миллион долларов за развлекательный блог webpark.ru, чтобы получить возможность обманывать рекламодателей, выдавая любителей клубнички за свою премиальную аудиторию

Читайте также:

Националисты отравили милиционеров неизвестным газом

Погиб рабочий "Художественного арсенала"

Социал-демократы Германии выдвинули кандидата в канцлеры

В Киеве задержаны 100 сторонников УПА

БЮТ сделает все, чтобы набрать 226 голосов

Хорошо незабытое старое. "Индепендент Медиа" ищет желтый трафик для rb.ru

Николай Иванов

На днях «Индепендент Медиа» (ИМ) приобрела блог webpark.ru. Сайт аккумулирует информацию развлекательного характера и позволяет привлечь пользователей на другие интернет-проекты холдинга. Сумма сделки — около миллиона долларов — может свидетельствовать о проблеме с привлечением трафика на интернет-проекты ИМ. Деловых посетителей в сети меньше, чем охотников до горячих новостей и слухов.

«Индепендент Медиа» позиционирует себя как издатель глянцевой и деловой прессы. Хорошим тоном для него считается подчеркнуть качество своей аудитории, для которой пишутся аналитические материалы.

Сделка с «Вебпарк» уже третья попытка холдинга зайти в Интернет. В 2000 году ИМ запустила интернет-проект Estart, названный первым горизонтальным порталом в России. На развитие портала за два года ушло 2 млн долл. (вместе с порталом Business.ru), но проект провалился и был закрыт. Сегодня по ссылке estart.ru вы попадете на сайт медиахолдинга.

В 2007 году ИМ запустила деловую сеть rb.ru. Если внимательно изучить данные по посещаемости, очевидно, что у него практически нет собственной аудитории. Сегодня основным поставщиком трафика для rb.ru является Mail.ru — почти 70% трафика, еще более 10% — это переходы с поисковых систем, остальное дает контекстная реклама в Сети. Проблема в том, что аудитория Mail.ru не слишком охотно оседает на новых ресурсах и не проявляет лояльности. Можно вспомнить пример с присутствием анонсов газеты «Взгляд» на первой странице Mail.ru. Это давало проекту серьезные конкурентные показатели, но стоило оставить эту площадку, как посещаемость ресурса снизилась в несколько раз.

Данные LiveInternet позволяют посмотреть, сколь значима стала покупка трафика в Рунете, пишет журнал «Эксперт». По его данным, для своих сайтов этим методом пользуются и «Индепендент Медиа», и «Коммерсантъ», и «Эксперт». У rb.ru, считает журнал, ядро аудитории редко превышает 15%. Например, у expert.ru — 25%. У тематических сайтов — «Дома 2» и «Авто.ру» — ядро заметно выше, более 50%.

Третий заход в Интернет холдинг сделал, купив агрегатор трафика. 1 февраля ИМ объявила о сделке с блогом «Вебпарк». Покупая его, ИМ согласилась на то, что вместо премиальной аудитории она получает тех, кто ищет объявления, желтые новости и любителей клубнички. Интересно, что ранее «Ведомости» и SmartMoney критиковали интернет-ресурсы за покупку нецелевого трафика.

В сегменте печатных СМИ ИМ уже приходилось работать на грани. В 1995 году холдинг запустил российский «Плейбой». Однако в 2002 году он продал его издательству «Бурда». Выбор был сделан в пользу глянца. Но в декабре 2007 года разгорелся скандал в связи с публикацией в принадлежащем ИМ Cosmopolitan: на его страницах появилось пособие по оральному сексу, написанному в стилистике текстов для подростков. Публикация обсуждалась не только в Рунете, но и на сайте Cosmopolitan в Америке.